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第2节卖的不是橙是励志
传说中的褚橙比想象中的更让人上瘾，入口即化就是传说中的“化渣率高”，甜而不腻、酸味适口，就是传说中的“24∶1的甜酸比”，比之口感偏酸的新奇士橙，的确更适合东方人的口味。在褚老心中，橙子甜不是最好的，甜酸适中，水分充足，果皮更薄更软能用手剥开，才是好橙子的标准。
能与美国的新奇士相比？
褚老说：“有些达到了，有些不容易。我们看到的有些橙子，外观是很漂亮的，但是内在品质，吃起来没有我们的舒服。我有些橙子，因为果园风大，就会在表皮留下疤痕。解决这个问题很不容易，果园重新布置的话，要在四边高处建防风林，就要将果苗挖掉，那就把土地占掉一半，做不到。”
现在褚老的橙子的口味已经不错了，“云冠”牌冰糖橙算是云南的冠军，口味好，就是外表上还不太好看。他的目标就是要超过美国的新奇士。他说：新奇士的外观漂亮，口感不行，但价格卖得很贵。他常告诉员工：现在还不能得意，如果哪天当橙子的外表、口感都超过了新奇士，那才是真正的牛，“干什么都要争第一！”
2012年10月下旬，媒体曝出褚橙将通过电商模式进入北京和成都的消息，当时的媒体写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式
第一篇官方微博发出后被转发了7000多次。
第5节，
转发的人包括王石：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”，王石用巴顿将军的语录诠释，再次引起近4000次转发。
看到近85岁的褚时健的二次创业故事，王石、潘石屹、梁冬、杨锦麟等一些知名人士纷纷感慨，“品褚橙，任平生”成为贴在“褚橙”上的励志标签。
在成都我爱有机农业有限公司旗下i有机网举行的品褚橙线下活动中，受邀请的一位四川企业家感慨万千，他说，“褚橙再好，也比不过背后的故事。”
这一案例被《成都商报》广泛报道，该报甚至和有机网联合举行褚橙的销售推广，帮助褚老更好拓展全国市场，这一举动引来广泛赞誉。
2013年，褚橙完全以励志形象在全国销售开来。褚时健的故事激励了许多创业者和销售平台。0米0花0书0库0 ；www。7mihua。com
“读了褚时健的故事，就想吃一吃褚橙，去品尝他励志的故事一样！”自从i有机网2012年联合成都商报买够网开卖褚橙的消息在成都市民中传开后，团购一下子就火爆了起来，大部分都是企业和单位的订单，一次性400、500箱地买。
《成都商报》为了鼓励成都创业者，甚至拿出橙子，特别赠送给辛苦的创业者们。
2013年11月14日一大早，成都。
“我又来了，现在褚橙有货没？”上周刚在买走100箱褚橙的一家保健公司老总成先生，又急匆匆地亲自开车赶到买够网的办公室。上次他一来就“狮子大开口”要500箱，却因为褚橙销售太火爆而存货不足，只好先拿了100箱。
“一搬回去就在公司传开了，在全体员工的强烈要求下，那100箱全当做上月完成业绩指标的优秀员工奖励发了，当时还开了个座谈会，还奖励讨论了褚时健创业卖褚橙的故事，大家都觉得他的故事特别励志，用褚橙来激励人，就会让人充满了奋斗的干劲。”
能鼓舞员工固然是好事，但也给成先生带来了小小的苦恼，“事后有好几个员工专门找到我，拍着胸脯对我说，只要下个月公司还奖励还是奖励褚橙，保证超额完成业绩，搞得公司下个月不发褚橙都不行了，所以我才赶着又过来买。”幸好这次成先生运气不错，第二批来自云南哀牢山褚橙种植园特供成都市场的2000箱鲜果，前天刚刚运抵，成先生当场就付了钱，“这次我要先下手为强，直接再要500箱！”
i有机网的客服还接到了不少企业打来电话，询问i有机网所售的褚橙可以保鲜多久，原来他们是想用褚橙当做年终或过年发给员工的企业福利。
一家酒楼的负责人朱小姐说：“现在国家提倡勤俭节约，我们并不想买太贵的福利品，而褚橙不但价格合适，而且还有强烈的励志寓意，特别适合发给辛苦了一年的员工们作为鼓励。”
第6节，
很多企业家都发表吃橙感言。“我吃这个橙子时，立刻想到的是我应该给褚时健写封信表示感谢，”柳传志对《商业周刊（中文版）》说，他曾跟褚时健同台领过奖。“虽然他有错误，但制度和大环境也应该总结教训，企业办得好不好，一把手至关重要，不要杀了能下金蛋的母鸡。”
“食品网站，正常的消费群以女性居多，但我们发现，购买者大多则是男性”，胡海卿告诉采访他的记者，公司监控发现，不少人买褚橙一到两天后，会再次购买多箱。“一开始我们还没想明白这其中的原因，后来，看到一些人发出微博说，吃橙子时，想到了褚老，也联想到了自己和身边一些正在奋斗着的朋友，就想着多买几箱，送给他们，褚橙已经变成了励志橙”。
第3节王石崇拜的人
“从玉溪前往嘎洒镇的新公路被一根路障生生拦住。两个月前，下雨导致地基塌方，至今禁止通行。我们的汽车不得已另择土路进山。路的一边是山崖，树木葱郁，山下偶尔能看到成片的甘蔗田、零星的香蕉树和小块的梯田。在日光下，蓄着水的梯田折射出忽明忽暗的光泽。此间风景不恶。这是云南哀牢山脉的一段，上世纪的烟王褚时健这些年就在这大山深处埋首创办属于自己的实业。这一次，他没有制烟，而是种橙。制烟曾经让褚时健的事业如日中天，但并没有给他带来财富；而种橙，却让85岁的他成了亿万富翁。”
2012年2月，带着《21世纪商业评论》的采访使命的汪洋前往云南拜访褚时健，汪洋记下了沿途的风物，那段路上，汪洋乘坐的汽车如舟行波上，起起伏伏。“如果不是1999年的那场世纪审判，这位王石最崇敬的企业界大佬，现在一定是在某处颐养天年，而不会以如此高龄还在玉溪市和山中果园间两头奔走。”
站在玉溪市新平县戛洒镇附近的两片山头，连片的橙子树此起彼伏，在哀牢山连绵起伏的山峦中，此刻正是绿意盎然，金黄色果子如繁星点点。
就在这近千亩的橙园里，有一栋黄色的两层楼房，这就是去年名噪一时的“褚橙”的公司总部。
在这栋二层小楼里，昔日“烟王”已是地道的果农模样，头发花白，微驼的背，白色的圆领衫，上面还沾有星星点点的泥土。讲到橙子，他立即来了精神，思路清晰，语气铿锵有力，一点不像一位86岁的老人。
他就是褚时健。如今比褚橙更热的是褚时健的传奇故事。
85岁的褚时健，走路有点迟缓，除了戴着一副眼镜显得很斯文外，看上去与当地的农民无异。由于经常下地干活儿，他的脸上黝黑且光亮。
第7节，
有时，褚时健用一个小脸盆端上了切好的褚橙。然后问来访者，“橙子是青黄色的，看上去不算特漂亮，到底怎样？”
这是一位让企业教父级人物王石都崇拜的人。
万科董事长王石此前说，“橙子挂果要6年，他那时已经快75岁了。你想象一下，一个近75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”
其实十年前，王石开8个小时的车上哀牢山，看到褚时健穿着汗衫，和农民为修水渠80元的价格讨价还价，到如今兴致勃勃地谈论橙子挂果，感慨万千。m米m花m书m库m ；www。7mihua。com
后来王石多次公开说，他最崇拜的企业家是褚时健。在《王石如是说》一书中，其中一个板块就是“王石论企业家”，其中辟出了一部分专门写褚时健，那一部分的标题是《褚时健：欣赏与尊敬》，其中作者任伟做了如下描述：
褚时健于1928年出生于一个农民家庭。1955年，任玉溪地区行署人事科长。1979年10月任玉溪卷烟厂厂长。1990年褚时健被授予全国优秀企业家终身荣誉奖“金球奖”。
褚时健使“红塔山”成为中国名牌，他领导的企业累计为国家上缴利税数以千亿计，他以战略性的眼光，强化资源优势，抓住烟草行业发展的机遇，使玉溪卷烟厂脱颖而出，成为中国烟草大王，地方财政支柱。
但是企业家激励机制与监督体制的不健全葬送了他的政治和职业生命。1995年2月，一封匿名检举信指控玉溪卷烟厂厂长褚时健贪污受贿。1999年1月9日，褚时健被判刑，后减刑为有期徒刑17年。
任伟在这一极简的描述之后，引出了王石的观点：我欣赏的企业家有很多我很佩服褚时健，虽然他被判了刑，但是我觉得从企业管理的水平来讲，就是把烟田变成第一车间到现在我觉得他的创新、他的做法还影响着中国的（烟草）企业。
时间如果倒回到2002年，73岁的褚时健和老伴承包了一片2400亩的荒山开始种橙。说到“橙子”，老褚眼睛放光：“我的果子，现在市场上反映很好，大家�