《首富真相》

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首富真相- 第14节


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  可以看出,诸如薄利多销、快速运转、货卖堆山、广告大战、沉淀资金、进场费用等后来国美经典的经营招式,在创业初期都已经基本具备了雏形。凑巧的是,1987年,着名的管理大师彼得·德鲁克出版了他的名作《创新与企业家精神》。在这本划时代的着作之中,他第一次将创新与企业家精神视为企业成长的基因,并系统性地阐述了如何将创新导入企业经营运作的可行性方案。而初中都没有毕业的黄光裕,似乎天生便有德鲁克所推崇的创新精神,他的商业天分,开创了中国连锁零售行业的诸多先河。黄光裕所提倡的“要让中国的老百姓人人都能买到质量好价格又很低的电器”,这个想法是具有划时代意义的。难怪14年后,同样富有闯荡精神的英国小伙子胡润,把目光聚集在黄光裕身上时,会惊呼:中国的山姆·沃尔顿出现了!
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经济“倒春寒”,黄氏家族再次遭遇重大危机(1)
俗话说:“谋事在人,成事在天”。黄氏兄弟在创业初期,不但谋划周密,而且又得到了上天的眷顾。
  到1987年11月24日,黄氏兄弟开了第二家门店。1988年5月和12月又分别开了两家。就在这个关键时刻,国美迎来了家电零售业的转折期。
  经过数年的调整成长,中国经济在1988年再次驶入了危险地带。随着轻工产业的迅速发展,物资供应日益紧缺,推行了四年之久的物价双轨制越来越显现它的负面影响,人们利用手中或大或小的权力,从双轨制*取暴利。据统计数据显示,在这一年,中央国家机关系统开办的各类公司达2万家,其中很多是专门从事物资倒卖的皮包公司。
  在这一年,诺贝尔经济学奖得主哈耶克发表了《致命的自负》一书。书中,他系统地论证了计划经济的局限,而国际环境的趋势,是朝着自由市场主义方向快迅转型;也在这一年,另一位诺贝尔经济学奖得主米尔顿·弗里德曼访问了中国,并受到中央领导人接见。他认为,中国的改革已经到了“最后的时刻”,应该立即放开价格管制。而中国经济体制改革研究所的一份调查中显示,的人赞成“只要改革能进行,我们生活水平暂时低一点也行”。这几个因素,促进中央领导人决定冒险一试,宣布取消双轨制,进行“物价闯关”。
  但让人难以意料的是,调价政策一出台,便引起了公众看涨的恐慌情绪,先是肉食价格、紧跟着是小商品等价格开始迅速飞涨。当时的报纸这样形容社会恐慌的一幕:“人们像昏了头一样,见东西就买,连滞销的也不放过,电视机有图像就抱,电风扇能转就买,电冰箱有冷气就要……”
  “你就像那一把火,熊熊火焰燃烧了我……”在年初的春节联欢晚会上,台湾歌星费翔演唱了一首《冬天里的一把火》,而这把火将当年的中国物价烧到了狂热状态。根据国家物价局《中国物价年鉴》记载:“1988年是我国自1950年以来物价上涨幅度明显加剧的一年。计算全年零售物价总指数比去年上升,这个上升幅度又是在持续三年物价累计上涨的基础之上的。”
  当年10月份,中央开始悬崖勒马,调整策略,提出了“宏观调控,治理整顿”的方针。1988年的“物价闯关”引起了物价飞涨、通货膨胀,被视为自1978年改革后最大的一次经济失控。这也让在通货膨胀中利益受损的人们开始产生一种心理失衡,认为改革造成了社会不公、好处都被“官倒”占去了。
  黄氏兄弟自然在这一年的抢购风中乐开了花。当时家用电器消费旺盛,尤其是彩电的供应变得紧张,价格在一天之内能够上涨数次,一台400元的彩电涨到2000元照样购者如潮。各个彩电零售商家被热浪冲昏了头脑,开始大量屯货。黄氏兄弟也将他们当时能够调动的现金全部用来屯货。但当等国美的库房全被电器塞得满满时,黄氏兄弟突然发自本能地产生了一种恐惧感,于是率先放水甩货,以比市价低得多的零售价把库存商品清理一空。等1989年的寒潮来临时,很多家电零售商遭遇了灭顶之灾,国美却意外地逃脱了厄运。
  对于私营经济来说,1988年是真正取得合法地位的一年。当年4月12日,七届全国人大一次会议通过了宪法修正案。新宪法中增加了这样一段至关重要的文字:“国家允许私营经济在法律规定的范围内存在和发展,私营经济是社会主义公有制经济的补充。国家保护私营经济的合法的权利和利益,对私营经济实行引导、监督和管理。”这是1956年中国实现社会主义改造、消灭私营经济后,首次以宪法的形式重新确立私营经济的地位。书 包 网 txt小说上传分享

经济“倒春寒”,黄氏家族再次遭遇重大危机(2)
转瞬之间,中国的经济从热气腾腾的1988年进入到寒冷肃杀的1989年。这一年,对中国来说是一个政治紧张、经济疲软的年份。通货膨胀、官员*、民工热潮等诸多难题都在这一年加速发酵。因为前苏联和东欧等社会主义国家政局的持续恶化,再加上国内的*,以及野草般疯长的私营经济,让一些人开始担心:这些会不会让社会主义中国“变色”?此种担忧最终导致中国经济出现了“倒春寒”现象。
  在这股“倒春寒”中,年广久以贪污、挪用公款罪被捕入狱;李书福、王廷江、蒋锡培等被“吓坏”的私营企业家,纷纷把自己的企业送给当地政府,以求退财消灾;而在民间经济发达的广东、福建等省,则出现了大量企业家携款外逃的高潮。
  据《中华人民共和国经济史》记载,1989年下半年,全国个体户注册数减少300万户,私营企业从20万家下降到万家,减少一半多,这个数字要到1991年才略有回升。
  刚刚创立两年的国美电器也遭遇了严重的危机。曾经抢购成风的家用电器,一下子变得无人问津。另外,据知情人介绍,国美的数家门店也在此次清查中被关、很多货物被抄走,黄俊钦再次被拘,黄光裕则被逼得在外面东躲西藏。黄氏家族遭遇了第二次重大危机。
  至于被查的原因,没有明确的说法。但据资料分析,最大可能的是两种原因:一个是涉嫌偷税漏税;一个是有贩卖走私家电之嫌。而这两点,可以说是当时大多数私营企业的普遍问题,算得上两桩典型的“原罪”。
  偷税漏税是此次整顿重点打击的对象,在民营经济发达的江苏省,从5月份便开始重点普查私营企业的税收情况,普查后得出的结论是:“当前个体户偷税漏税情况非常严重,占到企业总数的80%”;而整顿的第二个重点是对国营体系外的新兴企业进行清肃,打击与国营企业争夺生产资料的“恶劣行径”,而新兴的家电行业是重中之重,被视为“通货膨胀、市场失控”的罪魁祸首。在原材料受到严格控制的当时,众多企业只能通过“倒爷”来解决这个问题。而“倒爷”的途径无非是两条:一个是通过权力,把计划内的原材料搞出来,再卖给计划外的企业;另外一个则是大量走私的成品或配件。也就是在这一次整顿中,联想创始人柳传志受到了严重惊吓……1989年4月,广东警方查处了一起走私案,顺藤摸瓜找到了联想门上。柳传志只得向领导救援,最后以罚款300万元了结。
  这股寒潮持续了3年之久。美国学者库恩在其2008年底出版的《中国30年……人类社会一次伟大变迁》一书中,描述了那段时期的形势:“西方国家对中国实行制裁、封锁和孤立的政策,外商投资止步观望。经济上由于治理整顿措施以指令性计划和行政命令为主的形式出现,要求很急、力度很大,加上其他因素影响,致使经济下滑。而在思想政治方面,‘左’的东西死灰复燃。1990…1991年间,一些地方出现了一股不大不小的批判市场经济的风潮。有些人提出‘以反和平演变为中心’,有些人说全党和全国人民现在有‘双重任务……阶级斗争和全面建设’。无论是政治上、还是经济上,中国都处于一种低谷状态。”
  “从明天起,做一个幸福的人/喂马,劈柴,周游世界/从明天起,关心粮食和蔬菜/我有一所房子,面朝大海、春暖花开……”1989年1月13日,诗人海子写出了自己最具影响力的诗句。但幻想中的温暖抵抗不了现实中的冷酷,两个月后他在山海关外卧轨自杀。在这一年,感性的诗人和理性的商人一起陷入了绝望之中。
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性格和志趣各异,兄弟俩分道扬镳(1)
“天时人事日相催,冬至阳生春又来。”1992年,中国改革开放在经过短暂的停滞后,又进入一个新的发展阶断。
  在《中国30年……人类社会一次伟大变迁》一书中,作者库恩如此写道:“*始终渴望中国能够稳步走上发展壮大之路,他对‘*’后由于保守者影响而放慢改革步伐很不满意。1992年初,这位88岁高龄的领导人决定把问题摆到台面上来……他深知为了建成一个与世界强国平起平坐的强大中国,必须迅猛扩大它的经济基础,为经济注入新的活力。”
  1992年1月18日,*开始了他的第二次“南巡”。与1984年第一次“南巡”的相对谨慎相比,这一次邓公热情洋溢地称赞了特区经济发展所取得的成绩,并提出“发展才是硬道理”、“基本路线要坚持一百年”等旗帜鲜明的观点。正如其后两会期间刊发的长篇通讯《东方风来满眼春》的标题所渲染的一样,全国又掀起了一股新的下海经商热。仅北京一地,每个月新开的公司便以2000家的速度递增,以至于半年后,全市库存的工商执照全部用完,只得紧急向天津市调运10000个救急。
  经过3年的跌跌撞撞,国美电器也终于生存并发展起来。1990年,珠市口店3年的合同期满,兄弟俩又续签了1年。1年后,这个狭小的地方已经满足不了兄弟俩日益
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