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借助多媒体演示,余波声情并茂地分析讲解了国内饮品市场的基本概况,对市场主导品牌以及具有竞争潜力的强势品牌作了分析和预测。市调部的工作应该说做得还是相当细致到位的,他们甚至通过关系从行业协会拿到了江城市上年度饮品市场销售报告和具体统计数据。
张立建和肖楠两人的神情都非常专注,不时点头认可余波对市场的分析。显然,他们在市场调查和分析方面已做了相当扎实的功夫。
在分析研究部分结束后,征得对方同意,余波先陈述了已被新锐POSS掉的压缩方案。这套方案毕竟花费了创意策划部人员十多天的心血和努力。其中也不乏精彩和可取之处。万克靖留意了一下,在余波阐述这套方案的营销及广告策略时,张立建和肖楠不时倾身耳语,脸上并无不悦之色。余波讲述完后,有意停顿下来,希望海天公司能发表一些意见。
张立建环抱双臂,面无表情,默不作声。
肖楠显然明白余波的意图。她先看了万克靖一眼,然后面对着余波说:“你们对市场的调查和分析很深入也很精彩。”她顿了顿,似乎在考虑接下来怎么说。她的声音很甜,甜得简直有点发粘,“但我觉得你们创意的广告主题,是不是过于平淡,我认为缺乏冲击力。”
万克靖和余波认真地听取肖楠的意见。新锐其他主创人员也认真地作着笔记。
肖楠的表情很平淡:“另外,营销策略也缺乏新意,不够大胆,太套路化,与我们既定的销售目标有很大差距。你们认为,以这样的思路去操作市场,成功的把握有多少呢?”她直视着余波,“你认为这样的市场推广方案,我们的企划部做不出来吗?”声音虽然很甜,语气已然是咄咄逼人。
如果没有第二套方案,这个提案会就等于被枪毙了。
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在爱河对面……一个广告人的风流艳遇 (35)
肖楠回转头面向万克靖,表情柔和了许多。“万总,我们期待你的第二套提案更加精彩。”
她的口气里有调笑的意味。万克靖有些尴尬,连忙示意余波继续。
从余波开始陈述那一刻起,万克靖就认真留心观察张立建和肖楠两人的表情。其它随行人员此时已经不重要,决定权毕竟在这两个人身上。他知道这套提案会引起不小的震动,他甚至也预感到有可能会引起对方的反感。但至少要引起他们的注意,让他们有所重视有所反应。不然,新锐这次为提案作出的所有努力,就等于竹篮打水……
令他没想到的是,海天公司所有人的反应竟是如此强烈,他们简直惊呆了。用一个词形容:呆若木鸡。尤其是张立建和肖楠,他们扮演的角色与其它人毕竟不一样。
直到余波陈述完毕,他们俩久久没有回过神来。
长时间的静默。这种静默在提案会上是危险的,通常意味着双方在选择合适的外交辞令,体面地中止合作。
“你们怎么会想到这么做?”还是肖楠先回过神来,她的脸上又恢复了作为甲方人员应有的矜持和镇静。
“我想我们可能无意中做了你们想做而没有做的事。”余波的语气尽管很轻松,其实内心挺紧张。
“我们的招标文件中好像并没这么要求。”张立建目光炯炯。他的表情已显得不平静。
“你们要求的,我们做了。显然,你们并不满意。”余波微微一笑,“其实我们很清楚,你们能够要求的,你们自己就能够做到。”
大家心照地笑了。气氛轻松了许多。
肖楠的表情很冷静:“坦率地讲,你们的设计很大胆,完全出乎我们的意料。我有一点不明白,你们为什么没按照我们的要求提供方案呢,你们不担心我们否决吗?”
几乎同样的问题,但意思完全不一样。
这也是万克靖不得不面对的一个问题,因为余波已经不方便回答这个问题了。决定是他作出的,他必须正面给于回应。
“各位领导,我想无论是海天还是我们新锐,在做事情的时候,一定会本着一种专业的态度和精神。贵公司之所以需要借脑,目的还是因为专业。对海天这个项目,我们相当慎重,态度也极其认真。正如大家所看到的,我们做了两套完全不同的提案。不,事实上应该是三套,因为前面那套提案是由两套方案合并而成。在提案的过程中,我们发现,我们不得不面对两种选择;是按照海天的思路拿出一套合乎要求的提案,还是拿出一套合乎市场规律的提案,这真是个艰难的选择。但是,如果悖逆了市场运营的起码要求,不能为客户赢取利润,占据市场份额,那么,即使我们新锐最终赢得了这个项目,我们在良心上也会感到不安。我想,我们作出了选择。你们,也可以作出你们的选择。”
万克靖的话让所有来访者为之动容。
肖楠倾身与张立建交流了一下,又偏头与财务总监耳语了几句,然后面带笑容地面对万克靖:“万总,由于你们的提案超出了我们最初的预想,我们需要回去开会讨论一下。现在还不能作出决定,这点请你谅解。我想,三天之内,我们会给出一个明确的答复。您看行吗?”
“谢谢!无论你们作出什么样的选择,我们都表示理解。当然,我们真诚的希望能与你们合作,共同去创造一个奇迹。”
提案会后,万克靖感到身心俱疲。回到办公室,他竟倒在沙发上睡着了。没人打搅他,午餐的时候,秦岚开门进来,为他盖上了一条毛毯。
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在爱河对面……一个广告人的风流艳遇 (35)
大约一点钟左右,他还是被一阵手机铃声吵醒了。他闭着眼睛掏出手机,搁在耳边含混地喂了一声。
“是靖哥吗?我是何燕。”
他一下子醒了,忙直起身来:“何燕,你在哪儿?”
“我在我们一中门口。靖哥,我已经上学了。”
“家里的事处理得怎么样了?”
“全部都处理好了。我爸爸也出院了,他精神状况很好,就是不能行走。我给他买了个轮椅,他基本上可以自由活动了。”
“那太好啦。”
“我还是在高三原来那个班上。我回来,老师和同学们别提多高兴了。老师还说让我继续当班长,不过我没同意。”
“你好几个月没上学,能跟得上吗?”
“没问题。其实我高二时就把所有课程自学完了,这几天我复习了一下,主要是找感觉,我觉得感觉特别好。靖哥,你不知道,我这人应试能力超强,从来没在考试的时候出过差错。你放心吧,我会考好的。”
“还有不到两个月就高考了,你还是要认真准备。不要盲目自信,我是从这条路上走过来的,任何疏忽大意都可能让你马失前蹄。”
“我明白的,我会努力做到最好。”
“我很高兴。高考结束后,你务必在第一时间把结果告诉我好吗?”
“一定的,你等着我的好消息吧。”
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在爱河对面……一个广告人的风流艳遇 (37)
与何燕通完电话,万克靖的情绪好多了。他给自己冲了杯雀巢,搅和着坐在靠窗的圈椅上。到今天为止,他自己都理不清对何燕究竟怀有一种什么样的感情。说是爱,谈不上;说是欲,也不象;说是同情,又很牵强,怎么说呢,就好像一只精美的花瓶,他自己不想买,但人家要摔碎她,他又不忍心……就这么个意思吧。他会一直帮她,这没什么好说的,既然答应了,就是一种责任。至于她将来会怎么样,谁又说得清呢。也许她会有个很好的前途;也许她会找到属于她自己的爱情……一切,都要看她的造化了。
帮助别人也是一种快乐,如果能力允许的话。
桌上的电话响了,是那部不常用的直拨电话。
“喂,哪位?”
“我是雪莉,还记得吗?”
雪莉,当然记得,那个酷似波姬小丝的美国留学生。“嗨,雪莉,你还好吗?”
“我很好啊,刚才看到你的名片,所以就打过来,看看你还记得我吗。”
“当然记得。象你这么美丽的女性,想忘记都难。”
“谢谢,你也很有风度,我很喜欢。”
“你有时间吗?我们找个地方坐坐。”
“你在约我吗?找个地方坐坐是什么意思,你想请我喝酒?”
“行啊,你什么时候方便?”
“白天不行,我有很多事情,晚上可以,八点以后我有时间。……你知道我们学校附近的星巴克吗?”
“当然知道。那我们今晚九点在星巴克见吧。”
“OK,那就……不见不散。”
“不见不散。”
对方电话搁下了。万克靖有点发愣。一面之缘的学妹,还是个外国人,去见她干嘛,想荒唐一下?扯淡,万克靖你是不是有点出格了,寻花问柳好像也不是这么个玩法。
在爱河对面……一个广告人的风流艳遇 (37)
十一、
星巴克位于江城大学校门右侧大约500米,是家档次较低的PUB。出入这里的百分之*十是江大或附近高校的学生。虽然装修十分简陋,但也还算有几分特色。满墙都是各国文字的涂鸦,有俏皮话也有粗口,还有各种怪诞的图案。在昏暗的灯光下,象是到了颓废的都市后街。加上游走在烟酒气息中的披头士音乐,整个氛围让人感到*和迷离。
这个地方万克靖来过两三次,基本上是在半醉不醉的情况下,也差不多每次都是被几个留校的同学拉来的。这里的环境他很不适应,他觉得这里更象是某个德克萨斯牧场小酒馆或者说纽约的HARLEM,绝大部�