20、月潭
21、月泓
22、主角
23、上尚
24、上观
25、雅郡
26、雅隽
27、亚都
28、亚都湾
29、东都湾
30、东方帝都
31、荣国坊（由《红楼梦》中的荣国府创意而来）
32、府城湾
33、万国府
34、财富论坛
35、当前位置
36、尺度空间
37、世纪传奇
……
开发商接到该方案后，兴奋不已，认为方案里提供的很多名称都不错，但“水调歌头”非常响亮，遂采纳了这一名称。开发商去工商部门注册时，工商局和当地政府机关的领导，都盛赞这一名称有创意。
【发现式消费】
今天的人与计划经济时代的人相比，更加注重细节、唯美与享受，这是生活水平提高到一定高度后的自然规律。
细节能够反映出一个人的精神风貌，可以看出做事认真负责的程度到了哪里。细节生动化会产生什么直接效益？
周帆先生给出了一个新鲜的有趣名词：发现式消费。
细节生动化可以创造发现式消费。
什么是发现式消费？就是没有列入消费计划，临时为某件商品的精美包装、新性能所打动而决定购买的行为。
周帆说，人是个复杂的动物，有许多行为和心理，是无法找到理论逻辑依据的，顾客购买一件商品，有时并不是因为这件商品本身的质地好，而往往是看中了一个小小的包装袋。
比如买房，购房者在看房过程中，向售楼员提的问题都是一些细节方面的问题，比如装修风格、装饰材料、厨具、衣柜、墙面等，而对房子的实用率、阳台的面积、内部结构等这些大的方面，反而问得较少。由此充分说明细节对消费行为的决定性影响力有多大。
曾经有一个人去商场买商品，在商场意外碰到一位多年不见的女性朋友，这位女性朋友是去逛商场的，没有什么购物目标，而男的是特地去购买东西的，于是男的就叫女的跟着他一起逛。
在一个男性用品柜台前，男的精心挑选商品，女的则随意性地观赏柜台里琳琅满目的商品。突然女的眼前一亮，为一件商品的精美包装所吸引，这是一盒特制的礼品装香烟，一盒有两包，价值100多元，包装盒无论是在色彩上还是造型上，都因十分精美、别致而显得很抢眼，女的越看越漂亮，实在经不住那个包装盒美轮美奂的诱惑，她掏钱买了一盒，男的见状，有点惊讶：
“你也抽烟吗？”
女的摇了摇头：“我不抽烟。”
男的问：“送给男友？”
女的说：“我八字还没有一撇呢。” txt小说上传分享
二、创新就是创造性破坏（7）
男的问：“那你买香烟干什么呀？送给我？！”
女的笑了：“臭美呀你，你没有发现这个盒子好漂亮好漂亮吗？”
男的仔细一端详，发现那个盒子的确很精致美丽：“很漂亮，你不会是仅仅就为了这个包装盒而买的吧？”
女的说：“正是呀，我喜欢这个盒子，买回去放在我家客厅的装饰墙上，好美！这里面的烟就赏给你吧。”
上面这个故事是一个真实的故事，故事中的男主人翁就是周帆先生本人。
周帆是个胸中装有许多优美故事的人，这可能与他的作家身份有关，正因为有了许多生动优美的故事，他的讲座才能吸引众多的听众，他的演讲才深入浅出，通俗易懂。周帆讲了两个故事，来说明细节生动的重要性和细节在全局中的地位。
有一个故事，说的是一个美国富商与英国园丁的对话：
一个美国富商在英国看到城堡里的一片草坪长得非常别致、精美，似乎每一棵草都经过了精心的养护，没有一根杂草，绿油油的一片，不见半片枯黄的叶子，就专门去找到园丁：
“你们的草坪太美了，怎么才能在美国也种出这样的草坪来？”
园丁回答：“这个简单，只要特别的种子、殷勤的灌溉、精心的护理……”
富商听了很高兴，他说：“这很简单，因为这些都可以用钱买到。”
“不过，这块草坪我们这样做了400年。”园丁慢悠悠地说。
富商张大了嘴巴……
上面我们强调了细节的重要性，但是在做好细节的同时，还得明白另一个道理，那就是细节必须服从整体。如果因为细节而影响到了整体的美观，那么这个细节就要忍痛修整，甚至割除也在所不惜。
从系统优化原则角度出发，局部要服从全局，因为局部是依附于全局之上的一个细节。
雕塑家罗丹，花了一个多月的时间，精心雕塑了一幅巴尔扎克的全身雕塑像。终于有一天，他完成了这个杰作，喜滋滋地告诉他的亲友们，并邀请亲朋好友前来观赏，请亲朋好友对这幅雕像给些意见。
亲朋好友们围着这帧巴尔扎克的雕像，转悠了半天，大家一致认为非常传神，但是有一只手尤其生动，其中一位好友说：“整体看是很优秀的作品，但是因为那只手过于生动，而将欣赏者的目光吸了过去，从而影响到了整个雕塑的价值。”罗丹一听，认真看了看那只手，觉得很有道理，遂拿来工具，当时就把那只手敲掉了，然后对亲友们说：“现在再看看。”
亲友们再仔细一看，说：“现在好了，去掉了那只手，整体就大放光芒了。”
这个故事，生动地说明了细节在整体中的作用，再好的细节，如果影响到了全局，就要删除。正如写文章时，任凭多么优美的词句，如果对文章的立意与中心思想不能起到渲染、烘托的作用，就是没有价值的，要毫不惋惜地删掉。
周帆的创新哲学之二：搅拌
“我现在向在座的诸位老总提一个问题：用同样的烹制方法，同样的原料炒的肉沫与炒的肉块，味道是否相同？请大家回答一下这个问题，（所有的回答是：不同），好，既然大家在这个问题上都是一致的，那么为什么味道会不同呢？原料是相同的，烹制方法是相同的，烹制人是相同的，所不同的就是一个是肉沫，一个是肉块，但是肉也是相同的。大家能再次回答一下，为什么味道会不相同吗？（大多数人都摇头表示不知道），通过这个问题，我们从中悟出了一个道理：形式的改变会影响到内容的改变。然后我们再把思维打开，就得出一个结论：改变形式就是创新。
二、创新就是创造性破坏（8）
大家认同吗？
我再列举一个例子，比如大家回去以后，将你的卧室做一个全新的调整，原来放在东边的梳妆台，改放到西边，原来朝北的床改为朝南，再将其它的小物品、小器具也全部换个位置，然后你就去上班，当你下班回到家走进你那熟悉的卧房时，你会新奇地发现，自己的卧室焕然一新了，你的心情也会随之明朗起来。卧室的所有东西并没有增减，只是换了个摆放位置，就给人一种全新的感受，这就是形式创新。
我们知道，对于房地产来说，产品同质化是房地产行业的特征，张三的三房两厅无论怎么变化，和李四的三房两厅不会有很大的区别，在这种情况下，我们就要把创新的着眼点放在两个方面：一是细节生动化，二是改变形式。
我给‘改变形式’取了一个通俗点的别名，叫‘搅拌’，什么是‘搅拌’？就是在不增加和减少任何元素的前提下，对其进行重新排列组合，这就是‘搅拌式创新’。”周大师的声音刚落，会场掌声雷动。【插图01】
以上是周帆大师2005年4月在中山大学的一场精彩演讲的片断。周帆的创新理论堪称一绝，有如仙人指路般令无数创新乏力者茅塞顿开、恍然大悟，将高难度的创新给简便化，并且具有很强的可操作性。
周帆在他公司有个要求，他在一次策划会议上告诉他的关门弟子们：“如果你们的策划，没有创新，就先‘自杀’，不要上交到我这里让我来枪毙，我不想老做行刑手，凡是没有创新的策划，毫不留情，一律枪毙。”
他的弟子们也十分清楚老师的秉性，要想通过他一关，没有一些真枪实弹、真金白银，没有一些新玩意儿，是过不了这道关口的。为此，他的弟子们对待策划是丝毫不敢懈怠。
周帆创办的周帆顾问机构（现更名为“周帆顾问机构”），直接将创新嵌入公司名称里，其用意就是要立志创新。他自己就是一个喜欢创新，也善于创新之人，无论做什么，他都务求出新。即使是写文章或者是写方案，他也要弄出一些新鲜玩意来，让人看了耳目一新。周帆顾问机构有一个承诺：凡是本公司策划的项目，保证达到三个唯一里的其中之一：全国唯一、全省唯一、全市唯一。在中国，敢于这么公开做出承诺的策划机构或者是策划人，除了周帆顾问机构，找不到第二个。曾有开发商和周帆开玩笑：“如果兑现不了，是不是就不收费呀周老师？”本来这是一句戏言，可周帆却很认真的告诉对方：“保证不收费！”他的客户们将这一承诺命名为“三？一”承诺。
从周大师主笔策划的项目来看，不折不扣的都兑现了“三？一”承诺，这与周帆矢志不移的创新精神分不开。
有一次他在山东鲁西南房地产峰会上演讲，当时还有一个也是来自广州的演讲嘉宾，另一个广州的讲师在他的演讲中主张学习与借鉴别人经实践证明是好的东西，许多听课的老板们认为很对，下午轮到周大师演讲，他则坚持灌输创新意识，没有创新的东西是不具备竞争力的。听他讲完以后，听课的老板们又改变了上午接受学习的观念，认为还是周大师说得对，一定要创新。就在他演讲回到广州的第三天，一位聊城的开发商给他打来电话：“周老师，我们合作一把吧，我非常欣赏你的思想与观点，尤其赞同你的创新理论与方法。”周老师告诉他：“必须先看项目，然后谈合作，去聊城考察项目的费�