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五项全能等于一项也不能（4）
袁枚不知道，他一直以为词是那个“怒发冲冠”的宋词呢！ “告诉你，记住了，我们可以在‘鸭蛋’的前面加上‘会动的’三个字，这不就是动词了吗？” 袁枚大呼“天才！” 小鸭子得意之下，手之舞之，足之蹈之，竟然一面跳舞一面说唱起了他的理论。 “其实那个我的老板啊，品牌名的传播那个力，并不是惟一的因素，因为那个还有啊，品牌名的那个亲和力。你要问我什么是亲和力，啦啦啦，品牌名的亲和力，它就取决于品牌名称用词的，那个风格特征和倾向，啦啦啦，呱呱呱！” 袁枚早已经抄了一根木棒在手中，如果鸭子再不停下来，鸭子很可能就归西了。 看见袁枚的样子，小鸭子不敢往下唱了。 “你继续唱！” 袁枚把棒子在另一手心上敲打着，笑着，看着它。 小鸭子哆嗦着，只是晃！ 袁枚皮笑肉不笑地，没有关系，你不唱也可以，再说说品牌的问题。我是洗耳恭听！” 鸭子不知道人类脸上的表情有多么丰富，它只是看到袁枚在笑，当时就欢天喜地了。 “好好，我来说，我认为，要想有一个好的品牌，首先要有一个好的信誉。您不是经常讲诚信吗？就是这个意思。” 袁枚频频地笑着点头。 这“赞许”的样子给了小鸭子大的鼓励。 “您想想，企业没有良好的信誉怎么会能打出一个名牌呢？就像您上次欠人家三个鸭蛋，现在一直也没有给人送去。再有，就是要不断创新，然后再找一个好的广告，自己有什么好的东西要让别人知道，最后通过用户对咱们鸭蛋的吃才能知道这种鸭蛋原来是很好吃的。如果有人因为吃了咱们的鸭蛋拉了肚子，那么，咱们一定要管，这可是售后服务所要求的啊！在我看来，您也可以这么看，品牌应该是一种精神，一种文化，需要长时间的培育。鸭蛋虽然简单，但是要是做出鸭蛋品牌就很难了。所以要一步一步有计划地做好。有好的品牌的根本是要有好的鸭蛋！根源是很重要的！但是有好大一只鸭蛋却没有好的宣传方式也是不会有好的社会效应的！所以我说，就像九连环，他们都是环环相扣的！绝不是一个独立的体系！” 袁枚还在笑，但脸上的肌肉是拧着的！ 小鸭子天真无邪，即使看到，也不会想到袁枚的笑容已经变成狞笑了。 继续地在说，“品牌是鸭蛋的另一种生命，也是企业的另一种鸭蛋，需要一个完整的策划、经营和维护。我觉得，老板，咱们现在的鸭蛋名牌战略确实是一个很大的问题。但是，只要您记住一个公式，就什么烦恼都没有了。” 看了看袁枚，觉得没有必要卖关子，就补充道：“那就是 品德×品质×品貌＝品牌。” 袁枚去脸上像孙猴子一样抹了半天，脸才恢复原样。 然后是静止了好久，袁枚才开口说话。 “鸭子，你说了大半天啊！什么实际内容也没有，现在，我听完了你的话，你知道，我想做什么吗？” 鸭子笑呵呵，“呱呱，我不要奖励！” “不！”袁枚摇了摇头，冷不妨地，“你看棒！” 如果有些鸭子在那个时候没有专心地工作，那么，一定会听到小鸭子挣命似的呱呱声。 在那天晚上，有鸭子看到袁枚一直揉着自己的肩膀，大概是抡棒子抡得太久了！ 袁枚在那次运动会后，就一门心思地将所有精力放在鸭蛋上面了，至于其他的鸭毛、鸭子表演等事情都放下了，他现在相信了鲁班的话，企业只有在一个长项上下工夫才能有所突破，有所成功。 这一天，天气非常地好，袁枚的心情也不错，就去鸭子工作的地方转了转，他发现小鸭子没有在。 袁枚一琢磨，这鸭子是不是因为我打了它而怀恨在心，跑了？！ 想到这里，边信步往小鸭子的住处走去，在窗子外往里观望，没有小鸭子！ 这个鸭子去哪了？ 打它已经是很多天的事情了，它怎么现在才跑？ 洗澡去了？ 袁枚凭着直觉，往河边走去。 来到河边，发现河里的水都干了！ 袁枚才知道原来一场运动会竟然赔进去一条河！ 正在暗自叹息，突然传来了两声“呱呱！” 袁枚听得出来，正是小鸭子的声音，便循着声音走去，小鸭子正立在一块大石头上，朝西方仰望。 “小鸭子，别的鸭子都在干活，你为什么来这里哀叹？” 小鸭子急忙转身，朝袁枚扇翅膀，说道：“我终于想到了咱们的鸭蛋叫什么名字了。” 袁枚看着它。 “叫袁枚鸭蛋！哈哈，而且我还想出了一个很高妙的招数可以把这个品牌打出去！” “是吗？” 小鸭子死性不改，先是一篇大论：“目前的鸭蛋市场，是一个变数极大的市场。这不仅因为鸭蛋市场之大，发展之快，不同的鸭蛋众多，竞争激烈；同时，许多吃鸭蛋的人也在不断走向一个新的境界。我昨天晚上去别人家园子里睡觉，听到有人说了许多鸭蛋。看来，他们已经从各方面接受了许多新的信息，还敢于尝试新鲜事物，不盲从，讲个性。所以，要想在这样一个急速发展的鸭蛋市场上，迅速取胜，从鸭蛋品牌这一角度上来讲，没有一套好的策略，看来是很难成功的。大千世界，无奇不有，我们……” 书 包 网 txt小说上传分享
五项全能等于一项也不能（5）
“别这么多废话，”袁枚就要四处找棒子，“快说你的谋略！” 鸭子害怕了。 “我说的这个是天梯策略。比如可以借用爱吃鸭蛋的人们熟知的‘天梯’。” “什么意思？” 鸭子摸着翅膀上的伤口，那是被袁枚用棒子打的。“我说老板，你要知道，让爱吃鸭蛋的人一定要买你的‘袁枚鸭蛋’，可是一件麻烦的事儿，你要用掉大把的金子，弄不好还会血本无归。你想啊，让他们接受一件新的事物，要比接受熟知的事物难得多。所以，无论是新产品还是老产品，在进行品牌定位时，都最好站在消费者都熟悉的梯子之上，来阐述品牌的利益点，这样才能省时，省力，无疑是上天的天梯，那么，我想，这个‘袁枚鸭蛋’就不能用了。咱们要找一个别人熟悉的名字进行改良一下就可以了。” 袁枚皱着眉头，“你找到了吗？” 鸭子摇头，“不过我会想到的！” 袁枚并没有失望。 “还有一招就是借用与咱们作对的公司品牌名字。其实，我们始终和咱们的竞争品牌在争夺消费者。只要巧妙地利用竞争品牌做好的，已被爱吃鸭蛋的人们熟知并接受的鸭蛋，岂不是很好？” “别告诉我你还是没有找到！” 小鸭子大笑，“这次你可错了，我想到了一个很好的名字，我准备把鸭蛋起名叫‘鲁班鸭蛋’，怎么样？” 袁枚冷笑了，“主意倒是很好，可是鲁班是搞建筑的，根本跟咱们没有关系，而且，这是侵权，”突然板住脸，“你这只蠢鸭子！马上下来，回去！干活！否则，我就要找一根更粗的棍子，把你打回西方去！”
喂鸭子的水桶（1）
七月初七的那天，有几只鸭子旷工了。袁枚很生气，这是从来都没有过的事情，更令他气愤的是，为首的竟然是小鸭子！ 把几只鸭子训斥了一顿后，袁枚在屋子里转圈，转了三十多个圈以后，他就把小鸭子叫来了。 劈头盖脸就是：“我真是找你说话说得都烦了，可惜我只能找你，因为你是罪魁祸首啊！说说，今天干什么去了？” 小鸭子委屈地回道：“刚才要和你说，你却不听，现在又来问，我们还能干什么？搭桥去了！” 袁枚一想今天是七月七，牛郎织女相会的日子。 但是，“鸭子，少说谎，给牛郎织女搭桥是喜鹊的事，怎么轮也轮不到你们鸭子啊！” “搭桥一定就是给牛郎织女？” “我还真想不出今天这个日子，还有谁用桥？” “您的公司啊！” 袁枚一愣，冷冷地说道：“我可不想和谁约会，没有那份心情，我只想把企业做好做大！” “我就是出于这个想法，前些日子举行的企业联合运动会，虽然我们赢得了好多奖项，但是咱们饮水的那条河干涸了。” 袁枚知道那条河，因为当时运动会开得过于庞大，所以，用水量大，以至于把一条河的水都用尽了。袁枚早就想开辟另一条河，但是由于距离太远，所以迟迟未下决定。 “这么说，你们是在那条河上架了一座桥？” “已经好了，老板不妨去看上一看！” 袁枚心里很高兴，但是却不能表现出来，板着脸说道：“即使是搭桥，也没有理由旷工，不请假就是不对！” 小鸭子也一直没有说为老板做了这么好的事情是对的！ 当时，袁枚想得是，既然有了桥，那么，我就可以在这条河里打水给鸭子们喝了。可是我运送水跟搭桥有什么关系？ 这个小鸭子是不是在说谎？ 难道几只鸭子真得给牛郎织女搭桥去了？ 这些问题